* ميسي يحتاج لأن يصبح بمثابة البطل في فوز الأرجنتين بلقب كأس العالم بجنوب إفريقيا من أجل صورته حتى يتم تسويقها بنجاح

في ظل استمرار تراجع العاطفة التي تكنّها له جماهير كرة القدم الأرجنتينية، وصل ليونيل ميسي إلى كأس لعالم بجنوب إفريقيا بخطة تسويقية دقيقة لإيجاد طريقه نحو قلوب المشجعين. وقال أحد هؤلاء المسؤولين عن تسويق أفضل لاعب في العالم -ميسي- لوكالة الأنباء الألمانية : وجدنا أنفسنا في موقف في غاية الحساسية فيما يتعلق بالطريقة التي يتعامل بها ميسي في الأرجنتين.

وتتكون عملية تسويق نجم برشلونة الإسباني من شقين، الأول هو حماية صورة ميسي في الأرجنتين والعمل على ازدهارها، حيث يتعرض لاتهامات بعدم الاكتراث للقميص الأزرق والأبيض الشهير للبلاد، وعدم معرفة كلمات النشيد الوطني. والوجه الآخر لعملية تسويق صورة ميسي، هو الاستغلال إلى أقصى حد القدرة التجارية المحتملة غير المستغلة من قبل لميسي. ومن أجل تحقيق هذه الغاية، تم تأسيس "إدارة ليو ميسي" في 2009.

ميسي بقميص المنتخب البرازيلي
وتم استغلال صورة ميسي أخيرا برغم أن ذلك يضع في بعض الأوقات اللاعب المحب للحياة البسيطة في أوضاع منافية للعقل. وهكذا كان الحال في أيار عندما أطلقت شركة أوديمارس بيكيه السويسرية لصناعة الساعات، حملة جديدة تحمل كلمات: إنها سعادة حقيقية وشرف كبير بالنسبة لي أن أصبح جزءا من العائلة المرموقة فيما يتعلق بأوديمارس بيكيه، إنها الساعة التي طالما أعجبت بها منذ فترة طويلة وهذه هي بداية مغامرة إنسانية جميلة تستند إلى معايير قوية والرؤية المشتركة . وهناك فرصة أكبر أن ترى ميسي مرتديا قميص المنتخب البرازيلي عن أن تسمعه يقول مثل هذا الكلام، ولكنه ثمن قليل يدفع من أجل عقد سخي .